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近年来,乡村民宿持续走红,成为不少游客假日休闲新选择,多地瞄准商机布局民宿产业。不过,笔者在调研中发现,一些地方民宿偏离基本定位,同质化现象严重。乡村民宿要想实现长远发展,还需在差异和特色上下功夫。
表面上看,乡村民宿就是提供几间干净卫生的房屋。实际上,作为一种新的消费场景和业态,其承载的功能远不止住宿。乡村民宿能够促进城乡融合交流,带动农村产业兴旺,增加农民收入,也唤醒了农村沉睡资源,激发了农村活力。
相较于都市的喧嚣和车水马龙,乡村的田园风光和生活节奏对消费者有较强吸引力。游客选择民宿,就是想体验原生态乡村生活。乡村民宿应和当地人文特色与自然环境相结合,而不是采用工业化思维,进行千篇一律的商业化装修。
从经济模型看,乡村民宿属于个性化产品,不应忽视其文化内核在满足游客精神需求层面的重要作用,应深入挖掘当地传统民俗文化、农耕文明、民间技艺等,满足游客多层次需求。
各地不宜简单把工业化娱乐手段搬到乡村民宿,而要提供与自然环境相匹配的综合配套项目。只有把当地历史融入乡村语境,深度挖掘当地文化内涵,才能真正体现出与众不同的特色。
有些人认为,乡村民宿只是旅游产业链的一个环节。实际上,乡村民宿作为独立业态,并不是旅游的末端产品,也不需依赖景区而存在。乡村民宿不仅可以满足消费者住宿需求,更是一个综合体验性项目。因此,运营民宿需要摆脱景区思维,从服务和文化等方面全面提升消费者体验。
民宿虽然火了,但不宜一哄而上、无序发展。民宿不同于酒店,在运营和监管等方面的要求都有所不同。相关部门发布的《旅游民宿基本要求与等级划分》明确要求,民宿经营性客房建筑面积不超过800平方米。在不少地方,民宿远远超过规定标准,甚至出现酒店化倾向,需要引起监管部门重视,切实加强监管。
风物长宜放眼量,任何事物发展都不可能一蹴而就。只有静下心来,精耕细作,瞄准市场需求和消费者需要,兼顾眼前和长远利益,不断调整思路优化升级,才能真正赢得市场。
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