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封面新闻记者 吴雨佳 付文超

TVB首场淘宝直播带货2350万创下佳绩之后，第二场再超预期。累计观看690万人次，全场销售额7320万元，是首播的三倍多。

这场直播延续了此前“港剧式直播”风格，以经典港剧《冲上云霄》为主题，TVB当红艺人马国明、陈自瑶、陈敏之穿上机长和空姐制服开播。TVB还斥重金打造了“一比一”还原机舱实景的淘宝直播间，开启沉浸式的带货模式。

此前第二场即将开播消息传出后，TVB股价又迎来一波上涨。业界人士透露，有些平台成交不稳定，“脉冲式的爆发，断崖式的下跌”，不确定性很高。但在淘宝只要稳定开播，保证时长，成交额是稳健上扬的。

业内分析认为，目前直播已经进入下半场，从秀场回归带货，比拼的是商业基建的硬实力。丰富的货品、高效稳定的供应链管理、顺滑的消费者体验，都是机构主播品牌选择平台的理由。